O algoritmo do Facebook recebeu uma grande atualização e isso afeta sua marca

O algoritmo do Facebook recebeu uma grande atualização e isso afeta sua marca
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A partir deste comunicado oficial sobre atualização do algoritmo do Facebook, publicado no final do mês de Junho de 2016, páginas de negócios, marcas e produtos têm um novo desafio: serem mais relevantes que amigos próximos e familiares dentro do Facebook. O News Feed é basicamente o principal meio dos usuários do Facebook consumirem conteúdo. E esta atualização traz algumas regras que impactam diretamente no valor considerado mais importante: conectar pessoas.

 

Valores das atualizações de notícias – News Feed

Com base em uma pesquisa global, o Facebook definiu valores gerais para criar regras de relevância dos conteúdos publicados. Basicamente, as histórias de pessoas são as que mais serão levadas em consideração, de forma subjetiva, pessoal e única. Ao menos, essa é a ideia que eles estão tentando atingir.

 

Amigos e família em primeiro lugar no algoritmo do Facebook

Desde o princípio, o Facebook foi criado para ser uma conexão entre as pessoas. E este continua sendo o foco do News Feed. O que seus pais, irmãos e outros parentes publicam são atualizações prioritárias. Além disso, a indicação de lugares, eventos e períodos que relacionam você a seus amigos serão considerados mais relevantes.

Com a pesquisa global de experiência de uso, ficou evidente dois fatores que também são importantes para o algoritmo:

  • Suas atualizações devem informar
    Notícias com significado às pessoas próximas serão prioridade. Desde eventos locais, celebridades, uma nova receita, enfim, tudo o que for importante para sua personalidade.
  • Suas atualizações devem entreter
    Outra missão é gerar entretenimento. Esportes, celebridades, transmissões ao vivo, vídeos nativos e fotos engraçadas também serão mais relevantes.

A atualização ainda diz que o Facebook é uma plataforma para todas as ideias, combinando interesses de pessoas e não prestando nenhum favorecimento. O artigo também cita que a autenticidade do conteúdo também será levado em conta. O que podemos interpretar disso é que todo conteúdo, publicado nativamente na plataforma, terá mais importância para o algoritmo (apesar da plataforma não admitir isso).

E, finalizando a explicação sobre atualização, fica evidente a preocupação em dizer que o conteúdo visto pode ser controlado, personalizado. Não somente isso, mas que esta atualização é considerada uma pequena parte do que precisa ser feito para gerar ainda mais interação.

 

E a página do seu negócio, da sua marca?

Partindo dos princípios citados acima, fica claro a necessidade de um editorial de conteúdo para sua página que informe, gere entretenimento e seja criado de acordo com os interesses de seu público. Apenas vender, mostrar produtos e promoções, pode fazer com que seu conteúdo não gere engajamento. Isso fará com que o número de comentários e compartilhamentos caia e sua página torne-se pouco visível. Em outras palavras, irrelevante para o público que você queria tanto atingir. E se seu público não o vê, ele não lembra de você e não compra o que quer que você esteja vendendo.

Novos formatos como o CANVAS, videos para a plataforma e transmissões online devem ser levados em conta na sua estratégia editorial de conteúdo.

Canvas Facebook.Canvas Facebook

Anunciar para ganhar visibilidade

Nesta fase de transição, o que pode ser muito indicado para sua página no Facebook ser ao menos visível, é utilizar a Plataforma de Negócios e utilizar os diferentes formatos de anúncio para ganhar novos públicos, ganhar visibilidade e talvez engajamento dos usuários.

Por exemplo: caso tenha uma promoção a ser anunciada, pense em como esta promoção pode ser relevante, para que amigos indiquem amigos, compartilhando ou comentando. Lembre-se que cada publicação pode ser direcionada a locais ou tipos de públicos específicos.

 

Mais planejamento para ter conteúdo de qualidade

Publicar com muita frequência é perigoso para sua estratégia de conteúdo. Pense que sua página deve ter uma personalidade e um comportamento, de acordo com as situações do dia a dia.

Publicar demais, na maioria das vezes, faz com que o conteúdo perca qualidade, pela falta de relevância, repetição ou mesmo excesso de interações. Busque mais informações sobre seu público, seu comportamento, costumes e interesses. Preencha este espaço com algo que possa ajudar pessoas, que seja útil de alguma forma.

Com este princípio, faça um planejamento detalhado de como desenvolver este conteúdo, chegando nas pessoas-chave e, enfim, virando referência para amigos realizarem conexões.

Mas isso não precisa ficar restrito ao Facebook. Baseado nas necessidades de cada cliente, pondere quais são os canais que servirão de alguma forma para promoção de seu conteúdo e, assim, produza uma curadoria de conteúdo relevante para cada canal, especificamente.

Essa geração de conteúdo, de qualidade, trará resultados qualificados, e não somente números. Isso criará empatia do público com a marca ou produto que você está representando. Pense nisso como uma prioridade, isso garante o crescimento sustentável de sua marca.

 

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Marcel Karling da Rosa